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2020-04-09 09:20:10    所在频道:  报告频道    来源: 伟门·汤普森创意白皮书《The Future 100》
  21世界第一个新十年的交替是过去几年全球政治、经济和环境不稳定的开始有积极转变的重要标志。科技巨头的统治即将结束,社会上上下下都开始更广泛关注的社会和环境问题。人们关心自己的健康的同时也担忧着地球的健康。无论饮食还是住宿酒店,绿色、环保、可持续的观念都源源不断地渗透到我们的生活当中。
  
  伟门·汤普森(Wunderman Thompson Intelligence),一家致力于数据、研究、洞察、趋势和创新的全球性公司,发布了关于2020的100个关键词创意白皮书《The Future 100》,涵盖Culture,Tech & Innovation,Travel & Hospitality,Brands & Marketing,Food & Drink,Beauty,Retail,Luxury,Health,Finance十个方面。2020已经过去四分之一,如何度过剩下四分之三的日子,希望这些创意关键词能够给你一些灵感和启发(本期从Culture,Tech & Innovation,Travel & Hospitality和Brands & Marketing选择了12个关键词和大家龙8娱乐登录)。
  
  文化 Culture
  
  女性运动革命 Female sporting revolution
  
  
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耐克海报 Ibtihaj Muhammed
  
  大众对职业女运动员日益增长的兴趣正在改变女性在体育运动中的地位——她们正在成为全球影响者、下一代的榜样。
  
  2019年是属于女性运动员破纪录的一年,引发了前所未有的关注。
  
  2019年9月世界田径锦标赛上,美国短跑选手艾利森·费利克斯( Allyson Felix )打破了尤塞恩·博尔特(Usain Bolt)保持的获得金牌最多的记录。2019年10月的芝加哥马拉松(Chicago Marathon)赛上,肯尼亚选手布里吉德·科斯盖(Brigid Kosgei)在创造了新的世界纪录,同年10月,在斯图加特举行的艺术体操世界锦标赛上,西蒙妮·比尔斯(Simone Biles)完成了两项新的动作,随后以她的名字命名。
  
  
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耐克海报 Chloe Kim
  
  女性体育竞赛吸引了更多的观众,同时也带来了更多的赞助,因为各大品牌都急于签下顶级女运动员。巴克莱银行(Barclays)将向英国女子超级联赛(Women's Super League)投资1000万英镑,作为为期三年的赞助计划的一部分。英国足球协会(Football Association)称,这是“一个品牌在英国女子体育领域有史以来最大的一笔投资”。阿迪达斯(Adidas)还发起了一项“打破女性在体育领域面临的障碍”的倡议,并推出了“She Breaks Barriers”系列短片。
  
  数据创意 Data creatives
  
  一个新的阶层——人工智能艺术家——正引领着现代创意的复兴。
  
  
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Machine Hallucination 来源于百度图片
  
  新的艺术项目正在邀请机器参与创造,将数据塑造成未来的创造性原材料,这些“创意人士”让我们对数字时代的作为人类意义有了更深刻的认识。
  
  伦敦巴比肯艺术中心(Barbican)正在探索新概念,将人性和创造力置于数字世界。艺术中心2019年的展览《人工智能:不止人类》(AI: More than Human)提出质疑:“在科技改变一切的时代,身为人类意味着什么”。
  
  
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伦敦巴比肯艺术中心官网
  
  通过给科技和机器具有创造性的自由,艺术家正在把属于人工智能创造力的新时代推进到一个超越人类的时代。
  
  下一代的超级英雄 Next-gen superheroes
  
  娱乐行业正在改变“超人”的定义。
  
  
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漫威超级英雄 来源于百度图片
  
  根据韦氏词典(Merriam-Webster dictionary)的说法,超级英雄是“一个拥有非凡或超人力量的虚构的英雄”,或是“一个技巧非常熟练或成功的人”。超级英雄象征着力量、勇气和利他主义,常常被粉丝视为榜样。随着LGBTQ超级英雄角色的出现,新一代正在展示一个更广阔的图景:英雄意味着什么。
  
  
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supergirl 来源于百度图片
  
  随着Z世代和千禧一代的消费者躲开了从着装规范到对话等所有方面陈腐老旧的性别歧视,受限制的超级英雄原型正在被重新审视。下一代的文化英雄反映了一个更广阔的视角,即人类存在的意义是什么,他们驳斥了一种毫无根据的观念,即理想的人类是由性别或性取向决定的。
  
  科技与创新 Tech & Innovation
  
  反霸凌游戏 Anti-bullying gaming
  
  游戏设计者正在努力扭转那些困扰游戏社区的有害行为。
  
  
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《Concrete Genie》的故事围绕着童年成长和社群欺凌这一主题。来源于百度图片
  
  2019年10月,微软增加了新的Xbox Live功能,允许玩家对游戏中的信息进行过滤。微软解释说,这个更新让每个玩家都有权决定“通过Xbox Live收到的消息中哪些是可以接受的,哪些是不可以接受的”。
  
  2019年11月,三星与《堡垒之夜》Fortnite合作发起了一项本地倡议,旨在打击一种特定类型的网络欺凌。在这款流行游戏中,玩家可以获得“皮肤”,一种可以改变角色外貌的形象资产,但这些售价约为50美元的皮肤已成为玩家的身份象征,那些买不起的人经常遭到取笑和嘲弄。为了抵消这一点,这项倡议开发了一个新的皮肤,称为光环Aura Glow,玩家互相赠送,以培养友爱和包容。
  
  
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堡垒之夜 Aura Glow 来源于百度图片
  
  如今,经常被指责奖励暴力和毒害游戏行为的游戏社区正在联合起来,努力建立一个更加积极、安全和受欢迎的场所。
  
  感知技术 Sentient tech
  
  品牌正在使用新技术来识别和回应人类情感,目的是缓解压力和焦虑。
  
  
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The Emotional Art Gallery by Clear Channel, Sweden 来源于百度图片
  
  2019年3月,瑞典Clear Channel推出了情绪艺术馆(Emotional Art Gallery),在斯德哥尔摩地铁站的250块数字广告牌上,使用数字艺术来减轻通勤者的压力。通过从谷歌搜索、社交媒体、新闻文章和交通信息中获得的数据,每个屏幕上显示的艺术品都在实时响应着城市的情绪。这些作品的目的是向旅行者灌输积极情绪,增强舒适、平静、快乐和活力的感觉。
  
  2019年10月,微软常驻研究艺术家Jenny Sabin展示了一个可以做出情感反应的人工智能雕塑Ada。Ada有着巨大的骨骼状结构,能够将人们的情感转化为丰富多彩的展示。当人与置于其中的摄像机或麦克风互动的时候,Ada读取他们的面部表情和语音语调,并通过改变颜色来实时响应。人们对雕塑的互动越多,它看起来就越有活力,色彩斑斓地展示着不同的情感流动。
  
  
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Ada 来源于百度图片
  
  长期以来,科技对我们心理健康的影响一直备受关注。现在它提供了新的方法来帮助提高心理健康。
  
  隐私时代 The privacy era
  
  数据隐私的清算日到了。
  
  
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Mark Zuckerberg at F8 2019. Image courtesy of Facebook
  
  数据使用最初的目的是通过收集消费者的个人信息,并与产品和服务联系起来,以最小的努力帮助他们的生活变得更容易。随着各大品牌都成了数据挖掘的牺牲品,这一初心很快就被遗忘了。
  
  如今,品牌对数据的使用通常被认为是卑鄙和不道德的:根据Wunderman Thompson的专利研究工具SONAR ™统计,89%的消费者认为公司收集和使用数据的方式是“鬼鬼祟祟的”(sneaky)。随着消费者面临越来越频繁、越来越严重的数据泄露问题,各大品牌纷纷开始改弦易辙,揭示它们的政策和做法。
  
  苹果公司在2019年的活动中严重依赖隐私,连标语都写着上面写着“隐私——iPhone的重中之重”(Privacy. That’s iPhone.)和“无论iPhone上发生什么事,只有iPhone知道”这种话。2019年11月,苹果更新了网站,使其阅读方式与产品页面一样,以一种简单、直观、易于理解的格式传达隐私政策。
  
  根据SONAR ™ 的发现,68%的消费者认为公司的条款以及隐私政策难以阅读,只有28%的人会经常阅读。在此之前,苹果于2019年9月推出了新的操作系统iOS 13,将数据隐私置于首要位置。其特征之一是阻止互联网协议语音(VoIP)在不使用时仍在后台运行,从而防止这些应用程序从不知情的用户那里收集数据。
  
  旅游与住宿 Travel & Hospitality
  
  封闭旅行 Gated tourism
  
  随着热门打卡地的游客越来越多,新的规定限制了游客的进入,并为未来的豪华旅行奠定了基础。
  
  
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Uluru. Image courtesy of Parks Australia
  
  随着人口的过度流动,文化遗址面临被破坏的危险,行业守门人(gatekeepers)正在对那些想参观的游客采取更严格的措施——或者完全对公众关闭。
  
  乌鲁鲁(Uluru)是澳大利亚土著居民的圣地。尽管有很多迹象表明,出于对阿南古人的尊重和游客自身安全的考虑,当地恳求游客们远离这块岩石,但几十年来,这块位于北领地的岩石每年都会吸引数十万游客前来攀登。 “这是一个非常重要的地方,而不是像迪士尼乐园那样的游乐场或主题公园,”阿南古社区成员、乌鲁鲁-卡塔祖塔国家公园(Uluru-Kata Tjuta National Park)委员会前主席萨米·威尔逊(Sammy Wilson)接受采访时说道。
  
  2019年10月,出于对阿南古人的尊重,这块巨大岩石对登山者永久关闭。然而,这一关闭行为反而造成了游客数量大幅增加:澳大利亚公园(Parks Australia)表示2018年的游客人数比宣布禁令时的2017年增加了7万人。
  
  人满为患正在全球范围内发生。2019年4月,在荷兰著名的郁金香节期间,为了防止游客为了追求完美的画面而破坏花圃,景区设置了屏障。
  
  除了郁金香花田被隔离外,荷兰旅游局还发布了一份拍摄郁金香的注意事项指南。当地旅游局还组织了一个大使小组,向游客介绍该地区的历史和花卉维护工作。
  
  
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荷兰郁金香 来源于百度图片
  
  为了保护标志性景点和生态景观,人们正在设置屏障来躲避人满为患的拥挤,随之而来的昂贵的入场费和限制性进入正把这些景点变成豪华旅行者的专属目的地。
  
  慢旅行 Slow travel
  
  精挑细选的旅行能够让游客在旅途中尽情享受,而不是急匆匆地奔向目的地。与现代精神健康格言相呼应的是,尽情享受这一刻的机会得以让旅行者拥抱一个更长的旅程。这段旅程,曾经只是达到目的的一种手段,如今正在被人们当作最终目的地一样津津乐道。随着人们越来越意识到航空和汽车旅行对环境的负面影响,火车旅行正在经历一场彻底的复兴。
  
  
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火车旅行 来源于百度图片
  
  “我们曾经被告知,豪华旅行是马不停蹄的生活,是4万英尺高空中的私人飞机和香槟。”超模Edie Campbell 写道。但她认为,这种对奢侈的定义已经过时,如今“奢华享受正在占用你的时间,而且走得更慢。”
  
  火车旅行重新定义了现代豪华旅行,因为消费者渴望从日常生活的压力中抽身出来,与周围的世界进行更深入的接触,火车旅行能够让人的生活节奏变慢。
  
  “单人旅行”社交 Social stays
  
  单人旅行正在兴起,酒店正在为单身客人提供现成的娱乐而做准备。
  
  
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Moxy San Diego, downtown/Gaslamp quarter
 
  
  越来越多的旅行者选择独自旅行,Association of British Travel Agent的一项调查发现,2018年有15%的人选择独自度假,比前一年增加了12%。酒店通过将自身转变为社会和文化中心来迎合这些单独出行的游客。
  
  莫克西酒店(Moxy Hotels)设立的社交项目,包括在时报广场酒店(Times Square Hotel)开设针织课程,并在2018年与社交约会软件Bumble合作;作为该项目的一部分,莫克西酒店被认证为“能够满足你的Bumble联系、约会、友谊和专业领域社交网络的包容性场所。”
  
  Life House连锁酒店有一个应用程序,可以让客人在入住期间相互联系。首席执行官兼联合创始人Rami Zeidan表示:“旅游业有一个独一无二的机会去结识新人。”
  
  面对来自Airbnb等公司的竞争,酒店正在将自己定位为不仅仅是一个住宿的地方。预计会有更多酒店推出社会和文化活动,以此来吸引游客和当地人,巩固酒店作为游客和社区的强大枢纽的地位。
  
  品牌和营销 Brands & Marketing
  
  游戏影响者 Gamefluencers
  
  GlobalData预测,到2025年,游戏行业的市值将达到3000亿美元,而各大品牌都想分得一杯羹。
  
  Apple Arcade于2019年9月提高了手机游戏的标准和可访问性,谷歌还试图改变游戏的访问方式,于2019年11月推出了Stadia。
  
  随着游戏世界的多样化和用户的持续增加,品牌正转向游戏影响者来吸引越来越多的用户。2019年8月,Fortnite的巨星Tyler Blevins与阿迪达斯建立了多年的合作关系。2019年初,耐克在中国签署了一项协议,成为英雄联盟选手的官方独家服装和鞋类合作伙伴,该公司甚至还邀请LPL职业选手Uzi(简自豪)参加活动。
  
  
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Mac Cosmetic王者荣耀联名 来源于百度图片
  
  美妆品牌正在与女性玩家寻求合作。2019年3月,堡垒之夜和英雄联盟主播Pokimane(Imane anys)与化妆品牌Winky Lux合作发布了一款眼影盘。2019年2月,Mac Cosmetics与腾讯手机游戏《王者荣耀》(Honor of King)在中国合作推出限量版口红,24小时内就销售一空。
  
  
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League of Legends prestige skin by Louis Vuitton. Image courtesy of Louis Vuitton
  
  路易威登也一直在寻找游戏中的品牌机会。该奢侈品牌于2019年9月与Riot Games合作,为英雄联盟冠军提供两款独家“荣耀皮肤”。由路易·威登的女装系列艺术总监Nicolas Ghesquière设计。琪亚娜(Qiyana)的皮肤在2019年11月公布,赛娜(Senna)的皮肤预计在2020年初发布。
  
  新生代超级创意者 The new super-creatives
  
  数字化正在增强下一代消费者的创意习惯,并赋予他们强大的话语权。
  
  年龄在13岁到22岁之间的Z世代,将是第一代在科技包围下成长起来的一代。这一群体的数字化能力和超连接能力让他们的创造性表达畅通无阻。在与Snapchat合作的报告《走进Z未来Into Z Future》中显示,当被要求为他们这一代人提供一个口号时,Z世代首先会说“做你自己”(be yourself),然后是“拯救地球”(save the planet)。
  
  其中的佼佼者有原住民权利活动家和诗人Kinsale Hueston,他最近与Refinery29和Target合作发起了一场名为“未来探索者”的运动;Matt Bernstein通过化妆作为讲故事的工具,公开谈论LGBTQ的权利;19岁的Em Odesser在2019年被《Teen Vogue》杂志收录,原因是她通过自己的创作才能,打破了年轻人在心理和性健康方面的耻辱。
  
  亚洲Z世代 Asia’s gen Z
  
  在全球发展最快的地区,伴随着贸易战和领土争端,亚洲的Z世代正在飞速成长,这一代是由中国逐渐成熟的伟大市场实验、越南对世界的开放以及日本长期的经济停滞所塑造的。
  
  总体而言,他们的社会进步程度更高。根据Wunderman Thompson Intelligence发布的Generation Z: APAC Edition调查显示,他们认为种族问题比过去更重要,70%的人愿意跟自己种族之外的人约会。该调查涵盖了9个国家的4500名Z世代受访者。
  
  与全球一样,亚洲Z世代同样担忧着气候变暖和环境污染的问题,更愿意为政治和社会变革挺身而出。总体来说,70%的人认为LGBTQ已经不是什么大问题了,尽管印尼的年轻人更可能不这么认为。在中国台湾,一则Kimlan酱油的广告展示了一个厨房里有两个母亲的家庭,画外音为“不同的家庭有不同的口味”(Different families have different flavors.)。
  
  的确,家庭仍然很重要。印尼、菲律宾、泰国、新加坡和越南的z世代最有可能选择家庭成员作为个人英雄,其次是教师。中国大陆、中国香港和中国台湾最有可能选择名人(celebrities)作为个人英雄;中国的年轻人也对科学家、企业家和政治家抱有更高的敬意。
  
  Z世代带着巨大的挑战——包括气候变化、政治动荡以及性别和性身份的转变——逐渐步入成年,而这些都需要一套现代价值观的配合。这意味着每个人在某种程度上都是激进分子。
  
  联合国儿童基金会(UNICEF)驻曼谷的东亚及太平洋地区性别问题顾问Gerda Binder表示:“他们真的在质疑这些规范,不想被束缚。”为了与这个正在崛起的消费群体保持关联,品牌需要理解并迎合Z世代的努力来让世界——包括环境、社会和政治——变得更好。
  
 
  文章来源:Wunderman Thompson Intelligence《The Future 100》
  
  官方网站:
  https://intelligence.wundermanthompson.com/about/

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